Internet Marketing
Internet Marketing is de promotie van een bedrijf, product of dienst door gebruik te maken van online tools die lead, verkeer en verkoop stimuleren. Dit wordt ook Online Marketing of Digitale Marketing genoemd. Bij deze vorm van marketing wordt er gebruik gemaakt van verschillende online kanalen om promotionele berichten te verspreiden. Internet Marketing is een parapluterm die een breed scala aan marketingstrategieën en marketingmogelijkheden omvat. Met Content Marketing zijn de dagen van verkooppraatjes en traditionele marketing verleden tijd. Van e-mails, search engines, social media posts en online blogs, is er één terugkerend thema: ze zijn allemaal gericht op het leveren van inhoud. Tegenwoordig kunnen bedrijven hun doelgroep nauwkeurig targeten, nuttige informatie verstrekken en het juiste antwoord geven. Dit is voor consumenten perfect, want zij willen liever niets horen over producten of diensten waar zij niet in geïnteresseerd zijn. Er wordt sneller op “advertentie overslaan” geklikt - de consument van vandaag is steeds meer bezig met de informatie die zij consumeren. Content Marketing levert zinvolle informatie die de problemen van de gebruiker oplost, gerelateerd aan de vraag van de consument.
Traditionele Marketing vs Content Marketing
Lang, lang, lang geleden kwam het nog voor dat verkopers bij vreemden aanklopten om encyclopedieën te verkopen. Tegenwoordig kunnen we het niet meer waarderen als zelfs een vriend onaangekondigd voor de deur staat. Men is klaar met de traditionele benadering waarbij producten of informatie in de schoot van consumenten wordt geworpen, om hen zo ervan te overtuigen het product te kopen. De kans is groot dat je deze oude tactiek zelf ook een keer hebt ervaren: radioadvertenties, TV-reclames, reclameborden en zelfs callcentermedewerkers die bellen onder het avondeten. Al zal in sommige gevallen traditionele reclame wel degelijk werken, sinds de komst van internet is de manier waarop consumenten kopen veranderd. Met oneindige kennis in hun hand kunnen consumenten via hun smartphone aan alle gewenste informatie komen die zij zelf willen zien en daarbij negeren wat ze niet willen zien.
Het grootste deel van de consumenten zal advertenties eigenlijk vervelend vinden. Ze onderbreken onze focus en leiden ons af van onze reis naar inhoud die echt nuttig of vermakelijk is. In plaats van in te grijpen in het leven van consumenten, moeten merken en marketeers een andere aanpak kiezen. Ze moeten eerst vragen stellen en daarna antwoorden geven, in plaats van andersom. Dat is waar Content Marketing om de hoek komt kijken.
2. 
3. Casestudy's
